הלילה, בזמן שמאות מיליוני צופים ברחבי ארצות הברית עקבו אחר גמר הסופרבול, שודרה פרסומת יוצאת דופן שהופקה על ידי הקרן למאבק באנטישמיות (FCAS) של המיליארדר היהודי-אמריקאי רוברט קראפט.
עלות זמן המסך של הפרסומת לבדה נאמדה ב-8 מיליון דולר, ומטרתה הייתה להעביר מסר חד נגד השנאה והקיטוב שהתגברו בארה״ב מאז טבח השביעי באוקטובר.
הפרסומת, בכיכובם של כוכב הפוטבול טום בריידי והראפר סנופ דוג, לא התייחסה במפורש לאנטישמיות, אלא שידרה מסר כללי נגד שנאה. בסרטון, השניים החליפו עלבונות מגוחכים כמו ״אני שונא אותך כי אתה נראה אחרת״ או ״אני שונא אותך כי אנשים שאני מכיר שונאים אותך״. בסופו של דבר, סנופ דוג חתם את המסר באמירה חדה: ״אני שונא את זה שהמצב כל כך גרוע עד שהיינו צריכים לעשות על זה פרסומת״.
קראפ בפעם השנייה בסופרבול
זו הייתה הפעם השנייה שבה הקרן של קראפט שידרה פרסומת בגמר הסופרבול. בשנה שעברה, הופיעה בפרסומת דמותו של ד״ר קלרנס ג’ונס, כותב הנאומים של מרטין לותר קינג, לצד המסר “Stand Up to Jewish Hate”. השנה, המסר התרחב ל-“Stand Up to All Hate”, יחד עם הסמל הכחול המזוהה עם הקרן, במטרה לפנות לקהל רחב יותר.
קראפט, הבעלים של קבוצת ה-NFL ניו אינגלנד פטריוטס, הפך בשנים האחרונות לקול מרכזי במאבק הציבורי נגד האנטישמיות בארה״ב. מעבר לקמפיינים בפרופיל גבוה, הוא קידם יוזמות להידוק הקשרים בין הקהילה היהודית לקהילה השחורה. באפריל 2024, הוא תרם מיליון דולר לקרן המכללות של הקהילה השחורה, מתוך רצון לעודד שיתוף פעולה בין המגזרים.
ביוני, הודיע על הפסקת תרומותיו לאוניברסיטת קולומביה בעקבות היחס לסטודנטים יהודים במהלך הפגנות פרו-פלסטיניות בקמפוס. במקום זאת, הוא העביר את כספו לישיבה יוניברסיטי, מוסד המזוהה עם הקהילה היהודית.
סנופ דוג ובריידי – השתתפו ללא תמורה
לפי קראפט, גם סנופ דוג וגם בריידי לקחו חלק בפרסומת ללא כל תשלום. ״בחרתי בהם בגלל הרקע השונה שלהם״, אמר קראפט. ״רציתי שהמסר יגיע לכמה שיותר אנשים, ושאנשים יראו שני כוכבים כל כך גדולים, מעולמות שונים לחלוטין, עומדים יחד ומעבירים את אותו מסר״.
בעוד מותגים מסחריים כמו פפסי, אפל וקוקה-קולה השקיעו מיליוני דולרים בפרסומות סופרבול שנועדו למכור מוצרים, קראפט בחר לנצל את הבמה היוקרתית למסע הסברה חברתי – כזה שעורר דיון ציבורי רחב בארצות הברית.
הפרסומת מצטרפת לרוח המפקד החדשה בארה״ב, מאז בחירתו של דונלד טראמפ לנשיאות בפעם השנייה, נגד אנטישמיות ובעד ישראל. טראמפ גם שבר היסטוריה הלילה, כשהגיע לסופרבול וקטף את התואר של ״הנשיא הראשון שהגיע לצפות בסופרבול״.
