מאז פרוץ מלחמת חרבות ברזל, בעקבות טבח ה-7 באוקטובר, התיירים הישראלים עזבו בהמוניהם את מרוקו, שהפכה לפופולרית לאזרחי ישראל – מאז חתימת הסכמי אברהם. מרוקו לקחה צד בוויכוח – והפגנות פרו-פלסטיניות נראו ברחובות קזבלנקה ורבאט. אבל מסתבר, שלמרות זאת, מרוקו חוגגת שיא במספר התיירים שביקרו אצלה השנה.
נתוני שיא: 15.9 מיליון תיירים
ענף התיירות של מרוקו מסכם את שנת 2024 כהצלחה מסחררת, עם נתוני שיא חסרי תקדים. במהלך 11 החודשים הראשונים של השנה, ביקרו במדינה כ-15.9 מיליון תיירים – עלייה מרשימה של 20% לעומת השנה הקודמת, גידול של 2.6 מיליון מבקרים. מרוקו חולמת להפוך לאחת מ-15 היעדים התיירותיים המובילים בעולם עד שנת 2026.
לפי משרד התיירות המרוקאי, הגידול המרשים במספר התיירים נובע מכמה גורמים מרכזיים. הגידול בתיירות הנכנסת עמד על 23%, עם תוספת של 1.5 מיליון מבקרים מחו"ל, בעוד מספר המרוקאים המתגוררים בחו"ל (MRE) שפקדו את המדינה גדל ב-17%, והוסיף 1.1 מיליון תיירים נוספים.
בנובמבר 2024 בלבד נרשמה עלייה יוצאת דופן של 31% במספר התיירים שהגיעו למרוקו, עם 1.3 מיליון מבקרים במהלך חודש זה בלבד. "מרוקו חווה עידן חסר תקדים בתיירות", ציינה שרת התיירות, פאטמה א-זהרה עמור. לדבריה, הנתונים משקפים את הצלחת האסטרטגיה הממשלתית ואת התחלתו של שלב חדש בהתפתחות הענף.
מרוקו משקיעה בפרסום אגרסיבי בעולם
כחלק מהמאמצים לחזק את מעמדה כיעד תיירותי גלובלי, מרוקו הגבירה את קמפייני הפרסום הדיגיטליים שלה והתמקדה בשיווק מגוון רחב של חוויות תיירותיות, כולל תיירות תרבותית, אקולוגית, חופשות חוף ותיירות היסטורית. בנוסף, המדינה הרחיבה את יעדיה מעבר לשווקים המסורתיים באירופה, אל אזורים חדשים במזרח התיכון ובאסיה, בשילוב שיפורים ביחסים עם מדינות מפתח בתחום התיירות.
בעוד שמרקש ופאס נותרו בין היעדים הפופולריים ביותר, תיירים רבים גילו השנה גם אזורים פחות מסורתיים כמו אגדיר, ורזאזאת, דקלה והעיר לאיון. "תופעה זו תרמה לחיזוק הכלכלה המקומית באזורים שהיו בעבר בשולי מפת התיירות", הסבירו במשרד התיירות המרוקאי.
בנוסף, שיפורים משמעותיים בתשתיות, כמו הרחבת כבישים, שדרוג שדות תעופה ושיפור מתקני אירוח, הקלו על תנועת התיירים במדינה. כמו כן, מרוקו השיקה חוויות תיירותיות חדשות המותאמות לצורכי תיירים המעוניינים בתיירות סביבתית ובת-קיימא.
משרד התיירות המרוקאי חשף את תוכניותיו לשנת 2025, הכוללות האצת יישום מפת הדרכים התיירותית, השקעה בכישרונות מקומיים במסגרת תוכניות "Cap Hospitality" ו-"Cap Excellence" ופתיחת קווי טיסה ישירים חדשים משווקים מבטיחים. כמו כן, המדינה מתכוונת להרחיב את קמפיין "מרוקו, ארץ האורות" ולחזק את הנוכחות הדיגיטלית שלה.
וכמה הרוויחה מרוקו ממילוני התיירים?
בין ינואר לאוגוסט 2024 הניבה התיירות הכנסות של 76.4 מיליארד דירהם, עלייה של 7% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. עם יעד שאפתני של 26 מיליון תיירים עד 2026, מרוקו מתקדמת בצעדי ענק להפוך ליעד תיירותי מוביל בשוק העולמי.
האם הישראלים יחזרו לרחובות מרקש וקזבלנקה? ככל שהמלחמה תלך ותעלם – כך המרוקאים ייעשו ידידותיים יותר, כי ככה הם, מתעצבנים מהר – אבל גם נרגעים מהר.
