יצרנית רכבי היוקרה הבריטית JLR, המוכרת בזכות מותגי הדגל שלה כגון Range Rover, Jaguar ו-Defender, משקיעה 82.55 מיליון דולר בהרחבת מתקני הצביעה שלה בבריטניה ובאירופה. המהלך נועד לענות על הביקוש הגובר להתאמה אישית של צבעי רכבים ולשפר את היעילות האנרגטית של אחד מהתהליכים המזהמים ביותר בתעשיית הרכב.
בשנים האחרונות יותר ויותר לקוחות אינם מסתפקים בפלטת צבעים מוגבלת ומבקשים התאמות אישיות המתאימות לטעמם האישי, למטוס הפרטי או ליאכטה שלהם. מאז 2022, הביקוש לשירותי הצביעה האישיים של JLR יותר מהכפיל את עצמו, והחברה נערכת כעת להגדיל משמעותית את קיבולת הייצור של הצבעים הייחודיים שלה.
כחלק מההשקעה, המפעל ב-Castle Bromwich שבבריטניה יקבל 52.07 מיליון דולר כדי להפוך למרכז הצביעה של חטיבת SVO, האחראית על דגמי היוקרה האישיים ביותר של החברה. שדרוג זה כולל החלפה של כל תאי הצביעה בטכנולוגיה חדשה שתפחית את צריכת האנרגיה והמים ותייעל את תהליך הצביעה.
במקביל, מפעל Nitra שבסלובקיה, בו מיוצרים דגמי Defender ו-Discovery, יזכה לשדרוג בהיקף של 30.48 מיליון דולר ויכלול מערכת צביעה חשמלית מלאה – הראשונה מסוגה במדינה.
מדובר במהלך אסטרטגי שיסייע לחברה להפחית משמעותית את פליטת גזי החממה שלה, כאשר תהליך הצביעה, האחראי לכ-80 אחוזים מהפליטות התעשייתיות של JLR, עובר שינוי יסודי. כחלק מהפרויקט, יתווספו 120 מקומות עבודה חדשים, והדגמים הראשונים שייצאו מקו הייצור המשודרג צפויים להגיע לכבישים בשנת 2026.
המערכות החדשות כוללות רובוטים מתקדמים לצביעה, שיפחיתו את בזבוז הצבע ב-30 אחוזים לעומת שיטות מסורתיות, תוך הבטחת אחידות מושלמת ואיכות גימור גבוהה יותר. בנוסף, המפעלים יצוידו במערכת חכמה לניהול תנורי הצביעה, שתכבה אוטומטית בעת חוסר פעילות ותביא לחיסכון משמעותי באנרגיה. מערכת מחזור חום חדשה שתותקן במפעל שבסלובקיה תנצל את החום הנפלט מהתהליך לצורכי חימום וקירור, ותפחית את פליטת הפחמן הדו-חמצני בכ-2,250 טון בשנה – חיסכון השקול לכ-2,200 חביות נפט. ההערכה היא כי מהלך זה יביא לחיסכון של כ-952,500 דולר בשנה בעלויות אנרגיה.
לדברי אנדריאה דבאן, סמנכ״לית הקיימות של החברה, מפעלי הצביעה מהווים את האתגר הסביבתי המשמעותי ביותר של תעשיית הרכב, ולכן הם מהווים גם את הזדמנות השיפור הגדולה ביותר. לדבריה, JLR מחויבת להגיע ליעד של אפס פליטות בטווח הארוך, וההשקעה הזו אינה רק שיפור תהליכי ייצור – אלא צעד משמעותי לקראת עתיד בר-קיימא.
עבור הלקוחות הרוכשים את הדגמים היקרים ביותר של JLR, התאמה אישית של צבע הרכב היא כבר מזמן חלק בלתי נפרד מהחוויה. שירות ההתאמה האישית מאפשר בחירה בכל גוון אפשרי, לעיתים בהתאמה לחפצים אישיים, והופך את הרכב לאובייקט ייחודי לחלוטין. מחיר תוספת הצביעה האישית עומד על כ-88,900 דולר בממוצע, מעבר למחיר הבסיס של 256,540 דולר לדגם Range Rover SV, כאשר הלקוחות מחפשים את הרמות הגבוהות ביותר של גימור ואיכות.
ג’מאל חמידי, מנהל חטיבת SVO, מציין כי לקוחות החברה אינם מחפשים רק מכונית יוקרה, אלא חוויה שהיא ביטוי אישי ברמה הגבוהה ביותר. לדבריו, ההשקעה החדשה תאפשר ל-JLR להרחיב את ההיצע הבלעדי של שירותי הצביעה לא רק לרכבי Range Rover אלא גם למותגים נוספים של החברה.
המהלך כולו מסמן מגמה רחבה יותר בתעשיית הרכב, שבה הייחודיות הופכת להיות הנכס העיקרי של רכבי היוקרה. ככל שהלקוחות מחפשים יותר התאמה אישית וחוויית בעלות בלעדית, כך יצרניות היוקרה נדרשות להמציא מחדש את הדרך בה הן מציעות את המוצרים שלהן.
