שיתוף פעולה חדש בין ענקית המירוצים פורמולה 1 לענקית היוקרה LVMH נחתם לעשר שנים קדימה, והוא מתכוון לשנות את עולם המירוצים – או לפחות להוסיף לו קצת ניחוח יוקרתי. החל מ-2025, מותגים כמו לואי ויטון, מואט הנסי, וטאג הויר יזכו לנוכחות רשמית במסלולי פורמולה 1, במה שנראה כהכלאה מעניינת בין ספורט מוטורי מסורתי לבין עולמות המותרות.
החיבור הזה נולד בתקופה בה פורמולה 1 נהנית מעלייה בפופולריות וגם בקהלים חדשים, שמעריכים מהירות – ומוכנים לשלם הרבה כדי לראות אותה בסטייל. ההסכם מבטיח להעניק לאוהדים חוויות מפוארות יותר, החל משמפניה יוקרתית ועד שעוני טאג הויר שכנראה יהיו זמינים לרכישה רק למי שכבר לא צריך לבדוק את מחיר התג.
“ההצלחה שלנו מבוססת על תשוקה לפריצת גבולות,” אמר ברנרד ארנו, יו”ר ומנכ”ל קבוצת LVMH, והוסיף בטון חגיגי משהו על החשיבות של “דיוק וחדשנות.” בפועל, שיתוף הפעולה הזה מביא לשני הצדדים גישה נוחה יותר לשוק שמוכן להוציא את הארנק – בין אם על קו סיום של מירוץ או מול חלון הראווה. עבור LVMH, ההופעה במסלולים של פורמולה 1 מסמלת עוד כניסה לעולם הספורט המפואר, וגם מיתוג יוקרתי שיצביע על עמידות, תשומת לב לפרטים, וסטייל מהיר.
גרג מאפיי, מנכ”ל ליברטי מדיה, מצידו, ציין כי “השוק והקהלים החדשים מחייבים אותנו לחשוב יצירתית.” ובאמת, שיתוף הפעולה הזה לא רק מוסיף לתחושת ההדר של פורמולה 1, אלא גם מספק לה רשת ביטחון כלכלית לא רעה. השקת הפרויקט ב-2025, עם חגיגות ה-75 לפורמולה 1, היא הזדמנות מרתקת – או לפחות דרך חכמה למשוך עוד תשומת לב לעולם בו כל רגע נמדד, לא רק בזמנים אלא גם בערכים של מותג.