קרור אחזקות, באמצעות חברת הבת יפאורה, הגישה הצעה לרכישת השליטה בחברות מי עדן וקפה אספרסו איטליה – מותגי מים וקפה מוכרים בשוק המקומי.
לפי ההצעה, יפאורה תחזיק ב-75% מהמניות של החברות הנרכשות, בעוד שחברת רין בבעלות היזם דורון שטיגר תחזיק ב-25% הנותרים. המהלך עשוי להציב את קרור כאחת השחקניות הבולטות בשוק המשקאות בישראל, אם יאושר על ידי רשות התחרות.
מי עדן נחשבת לאחד ממותגי המים הידועים בארץ, וקפה אספרסו מציעה מוצרים בשוק הקפה ההולך ומתפתח. לפי ההסכמים העקרוניים שנחתמו בין יפאורה לרין, החברה שואפת להרחיב את פעילותה בשוק המשקאות ולחזק את נוכחותה גם בתחום היוקרה.
שלמה רודב, יו”ר הדירקטוריון של קרור אחזקות, ציין כי מדובר בהזדמנות משמעותית עבור החברה ושיתוף פעולה עם מותגים מוכרים ומבוססים. עם זאת, הבהיר רודב כי תהליך המכירה תלוי באישורים רגולטוריים מצד רשות התחרות, ובאישור זה תלויה השלמת העסקה כולה.
מהלך זה של קרור אחזקות מהווה צעד משמעותי להתרחבות בשוק המשקאות. השותפות עם מותגי מי עדן וקפה אספרסו עשויה לאפשר לחברה לפנות לקהל המחפש מוצרים איכותיים וממותגים, ולבסס את מעמדה בתחום המשקאות בישראל. המהלך נועד לנצל את המותגים המובילים הללו כדי לייצר תמהיל מוצרים שיגרום לצרכנים לשקול את יפאורה לא רק כמותג עממי, אלא גם ככזה שיכול להתחרות בקטגוריות הפרימיום.
הצפי הוא שבאמצעות הרחבת פורטפוליו המותגים שלה, יפאורה תוכל לשפר את נתח השוק שלה במגוון תחומים – הן בתחום המים המינרלים והן בתחום המשקאות החמים, תוך שמירה על רמה גבוהה של מותג ואיכות.
